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观菏泽|引领国风潮流 马面裙成龙年春节新风尚

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新春佳节,添新衣是过年的仪式感。这个龙年,各式各样的马面裙成为很多人的“新年装”。无论是在杭州的西子湖畔,还是在北京故宫、天坛,抑或开封的清明上河园、西安的大唐芙蓉园,随处可见马面裙的身影。越来越多的年轻人身穿国风马面裙,沉浸式游祖国,同时还不忘拍照分享到社交媒体展示汉服之美,掀起国风新时尚。

马面裙成为春节穿搭“爆款”

“过年就穿马面裙”“红色系直接将氛围感拉满,新年春节都适合穿”。在小红书等社交平台上,有关马面裙话题的讨论热度只增不减,在各大视频平台上,汉服主题的短视频也深受大众喜爱。

在央视龙年春晚中,汉服首次作为单独的“王炸”节目登上春晚舞台,刘涛、刘诗诗、李沁等演员把“汉之庄严”“唐之绮丽”“宋之风雅”“明之端庄”一一展现出来,将汉服美学表达得淋漓尽致。

在大街小巷,越来越多人把马面裙穿进生活,除年轻人外,其他年龄阶层的消费者也开始喜欢上马面裙,中老年人、小朋友也都成为了马面裙的主力消费者。春节期间,记者在不同地点随机询问了几名身穿马面裙的路人,问到他们所穿的汉服产地时,得到了不约而同的回答,“菏泽曹县”。

单个汉服商家线下日销售额达到4万元

曹县,这座位于鲁豫两省交界处的小县城凭借强大的汉服产业频频“出圈”。据说,大多数人的“第一件汉服”多来自这座小城,汉服销售份额占据全国近半壁江山。

这几年,随着汉服爱好者在增加,曹县汉服商家数量也在翻番,随便刷刷短视频都会弹出挂着小黄车的汉服穿搭。据了解,春节期间,曹县“拜年服+马面裙”组合正在网络上火爆销售,成为人们追求时尚与文化的新宠儿。在有爱共创汉服基地的展厅内,属于龙年的汉服拜年服单独成为一个展区,包括成人与小孩,其精致的织金妆花工艺,在灯光的照射下熠熠闪光。

春节前,马面裙又迎来一波销售高峰。“很多人都希望在春节前买到心仪的马面裙,赶上假期穿。从春节的销售情况看,我们在线下的日销售额能达4万元。”曹县有爱云仓汉服基地负责人李字雷说。

“一条裙子”一个月卖了4亿元

全国每卖出三件汉服,平均就有至少一件来自曹县。据统计,1月份曹县汉服销售额达到9.2亿元,马面裙的销售额就占4亿左右。马面裙这个品类不是很复杂,也较接近日常化服饰,并且曹县马面裙产品价格定位也不高,大部分裙子单价在二百元左右,性价比较高,深受大家喜爱。

为推动汉服做大做强,加强品牌建设,曹县政府在政策、人才、资金等方面进行了扶持,依托汉服产业发展优势,打造集设计、生产、销售于一体的汉服一条街,不定期的开展汉服走秀;建立汉服原创研发基地,建设汉服直播产业园、安蔡楼镇霍庄汉服产业园、e裳之都·曹县数字经济产业园汉服体验馆,搭建汉服展馆,举办汉服文化节……目前,汉服成为了曹县一张靓丽的名片。

记者从曹县电子商务服务中心处获悉,目前,曹县汉服企业超过2000家,原创汉服加工企业超90%,汉服从业者近10万人,已形成了从创意设计、原材料、款式、制版、印花、生产,到电商销售、售后服务等一条完整的汉服产业链。汉服产业也成为了群众增收、乡村振兴的新引擎。

从马面裙的流行可以感受到,曹县汉服从业者与“有为政府”的双向奔赴,让国潮文化的山河壮卷在马面裙的裙摆上“绽放”,让曹县汉服产业“破圈”发展、愈发红火。(文/马佳欣  多相宇)

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